Vielfach skizzierte Marktentwicklungen (Individualisierung, Globalisierung, Transparenz, Wandel zum Käufermarkt) zwingen Unternehmen zu alternativen Strategien. Gerade für riskante Märkte bieten sich. Kooperationen an. Segmentierungen von Wertschöpfungsprozessen, Wandel der Organisationsstrukturen zu vernetzen gleichwertigen Partnern sind seit längerem zu beobachten. Es lohnt sich diesen Entwicklungen für Medieninhalte zu untersuchen.
“Content is King!” war schon weit vor den aktuellen Entwicklungen, die mit dem Begriff 2.0 umschrieben werden, ein beliebtes Motto. Vielfach wurden dem kostenlosen Zugriff auf Informationen das Ende prophezeit. Dann kam der Wandel. Plattformen lösen die Portale ab und der Content wurde fortan von den Nutzern selbst beigesteuert. Seither stehen den Redaktionellen Inhalten einen ständig wachsenden Pool an user-generated Content gegenüber. Authentizität und Dynamik sprechen dabei gegen die professionellen Inhalte. Zudem sind die Anbieter gezwungen auch Nischenprodukte anzubieten (Long Tail). Diese Faktoren zwingt Unternehmen zu alternativen Content-Strategien. Content-Kooperationen werden eine Alternative darstellen.
“Cooperate, don’t control” manifestierte Tim O’Reilly die aktuellen Entwicklungen. Dabei hat er sich auf die Ausrichtung der prominenten Plattformen bezogen. Social Software ist das kooperative Element a priori eigen. Es herrschte schon vor dem Erfolg der neuen Webanwendungen wenig Klarheit über zwischenbetrieblichen Content-Kooperationen. Die neusten Entwicklungen haben das noch verstärkt. Offen bleibt die Frage wie und ob die Unternehmen diese Entwicklung adaptieren. Ausgehend von der Annahme, dass mit den neuen Anwendungen auch neue Nutzungsroutinen einher gehen, soll untersucht werden, welche Möglichkeiten sich für Content-Kooperationen abzeichnen. Stark thematisiert werden Web 2.0 Adaptionen von Unternehmen für das Wissenmanagement (E-Collobaration) und für die aktive Unternehmenskommunikation. Ausführliche Arbeiten über Social Software als Basis für Content-Kooperationen konnte ich im Rahmen meiner bisherigen Recherchen nicht finden.
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Freitag, Juni 29th, 2007 at 17:22 and is filed under Kooperation, Marketing, Web 2.0.
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