Liest man durchaus aktuelle Literatur zur digitalen Markenführung und seinen Ausprägungen im Internet, so stößt man auf die Aussage, das Internet sei lediglich ein weiterer Kanal im Marketing-Mix. Auf dieser Grundlage werden die gleichen Herangehensweisen für die Planung und Gestaltung von z.B. Markenauftritten im Internet genutzt, wie sie für den generellen Aufbau eines Markenimages herangezogen [...]
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