Das junge StartUp Gorilla Cases hat neuartige Carbonfaserhüllen für iPhones und iPods entworfen, produziert diese selbst und vertreibt sie über den eigenen Online-Shop. Seit April diesen Jahres sind wir mit der Umsetzung einer Online-Marketing-Kampagne beschäftigt – Zeit, ein kurzes Resumee zu ziehen: Im Rahmen der Kampagne haben wir innerhalb des letzten halben Jahres mit Bloggern kommuniziert und so eine Berichterstattung in zahlreichen Weblogs erreicht. Als Beispiele seien genannt: Das große spanisch-sprachige Apple-Weblog Applesfera, das griechische Design-Blog Yatzer und das Gadget-Blog GeekyGadgets. Die Zielgruppen lassen sich sehr gut anhand dieser Beispiel abbilden: Apple-Fans, Gadgets-Geeks, Trendsportler (Skateboarder, Snowboarder, etc), Design-Fans.
Mittlerweile kommen auch die ersten Anfragen von Printmedien, die von der Berichterstattung im WWW Wind bekommen haben, so z.B. vom mexikanischen Design-Magazin Le Fourquet und von der deutschen Wochenzeitung „der freitag“ (Links zu den Berichten nach Erscheinen an dieser Stelle).
Zusätzlich zu der klassischen Bloggerkommunikation nutzen wir die verschiedene Möglichkeiten innerhalb Social Communities (twitter, Facebook, MySpace, FriendFeed), um zu netzwerken und die Bekanntheit der Marke weiter zu steigern. Dazu bald mehr in einem separaten Blogposting.
Zu den Zahlen: Innerhalb der ersten Monate konnten wir die Verkäufe über den Online-Store um rund das Sechsfache steigern. Die Conversion Rate entwickelte sich nach einer grundsätzlichen Überarbeitung des Webdesigns von 0.5% auf 1.27 % in dem genannten Zeitraum. Diese Zahlen sind ein Beleg für die Effizienz von Online-Kommunikationsstrategien. Social Media bieten Netzwerke von verschiedenen Nutzern mit der Möglichkeit zu einer Zielgruppen-genauen Anspruche. Dazu sind die Maßnahmen kostengünstig (bei hohem redaktionellen Aufwand) und in ihrer Wirkung sehr gut messbar.
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Donnerstag, Oktober 1st, 2009 at 17:50 and is filed under CB.e WetzelBemm, Communities, Marken, Marketing, Medien, Social Media, Web 2.0.
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